AEO is the new Black…

Le référencement évolue (encore) : êtes-vous prêt ?

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L’intelligence artificielle transforme radicalement la manière dont vos prospects vous découvrent (sans blague me direz vous 😅). 95% des acheteurs B2B prévoient d’utiliser l’IA générative dans leur processus d’achat cette année, et SEMrush projette que la recherche IA dépassera la recherche Google traditionnelle d’ici 3 ans.

Il suffit de jeter un œil dans vos logs serveur ou dans les statistiques de votre site pour voir avec quelle violence les robots de ces différents LLM indexent vos sites (sans foi ni loi et peu importe votre robots.txt : nous y reviendrons dans un prochain article, chiffres à l’appui…)

Résultat ? Le trafic SEO traditionnel a déjà chuté de 15 à 25% selon Bain & Company.

Face à ce changement, 93% des responsables marketing considèrent l’AEO (Answer Engine Optimization) comme critique pour leur succès. Pourtant, seuls 25% comprennent vraiment ce que c’est.

SEO, GEO, AEO, pour notre part, nous parlons maintenant de XEO : tout dans le même sac, au sens où tout est lié, bien sûr mais surtout les méthodes et techniques se recoupent fatalement. Les nerfs de la guerre restent le contenu et la technique, qu’il faut désormais adapter pour de nouveaux supports.

Dans notre cas nous nous sommes plus particulièrement penchés sur les enjeux de l’AEO sur Webflow en suivant notamment les dernières publications et Webinars de l’éditeur à ce sujet.

SEO vs AEO : quelle différence ?

Le SEO traditionnel :

• Optimiser pour des mots-clés
• Viser le classement dans les résultats Google
• Attirer des clics sur votre site
• Backlinks = autorité

L’AEO (Answer Engine Optimization) :

• Optimiser pour des questions complètes
• Être cité comme source de référence
• Être la réponse (même sans clic direct)
• Mentions + sentiment + citations = autorité

L’enjeu : quand ChatGPT, Claude ou Perplexity répondent à une question sur votre domaine, votre marque est-elle mentionnée ?

Les 4 piliers de l’AEO

1. 🎯 Contenu : délivrer des réponses complètes

Principe clé : créer du contenu structuré que l’IA peut comprendre, et les humains valoriser.

En chiffres : 95% des citations ChatGPT pointent vers des pages mises à jour dans les 10 derniers mois.

Actions prioritaires à mener :

• Identifier vos 10 principales questions acheteurs
• Créer des pages de réponses directes et complètes
• Rafraîchir régulièrement votre contenu (tous les 3–6 mois)
• Ajouter FAQs, tables des matières, résumés en haut de page
• Structurer en clusters de questions hiérarchisés

Résultats constatés par Webflow sur leur propre site :

• 5x plus de contenu rafraîchi
• +42% de trafic
• +14% d’inscriptions

2. ⚙️ Technique : être trouvable par l’IA

Principe clé : rendre votre contenu facile à découvrir et interpréter pour les moteurs de recherche ET les IA.

En chiffres : 73% des résultats en première page utilisent le schema markup, mais 88% des sites ne l’utilisent pas du tout.

Actions prioritaires :

• Implémenter le schema markup sur vos pages clés (objectif : 75%+)
• Améliorer la vitesse de chargement (La Web Perf = La Base)
• Optimiser pour le mobile et l’accessibilité
• Structurer le code HTML de manière sémantique
• Mettre en place IndexNow pour Bing (utilisé notamment par ChatGPT). L’équipe nemopoint a conçu un outil automatisant cela sur Webflow : je dis ça, je ne dis rien…

Bref rien de neuf et les bases communes du SEO. Mais cette base est essentielle.

Résultat constaté par Webflow sur l’ensemble des plateformes :

• Réduction de 85% des pages de faible qualité
• +485% de croissance en inscriptions attribuées aux LLM (trimestre sur trimestre)

3. 🏆 Autorité : être cité comme référence

Principe clé : construire une présence crédible sur les plateformes que les IA consultent.

Statistique critique : 94% des premières impressions sont liées au design (même pour les IA).

Actions prioritaires :

• Créer/mettre à jour votre page Wikipedia
• Optimiser votre Google Knowledge Panel
• Obtenir des mentions sur les sites d’autorité (Reddit, Quora, publications spécialisées)
• Lancer une stratégie de PR digital (podcasts, guest posts, interviews)
• Produire du thought leadership cité par d’autres (études, rapports)
• Investir dans un design remarquable qui renforce la crédibilité

Les IA privilégient :

• Les sources avec E-E-A-T : Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
• Les contenus récents et régulièrement mis à jour
• Les mentions positives répétées sur des sites de confiance

4. 📊 Mesure : suivre votre visibilité IA

Principe clé : mesurer votre présence dans les réponses des IA, pas seulement dans Google.

Nouvelle métrique clé : part de voix dans les réponses IA (combien de fois vous êtes mentionné vs vos concurrents).

Actions prioritaires :

• Configurer le tracking des référents LLM dans votre analytics
• Tester vos questions clés dans ChatGPT, Claude, Perplexity : êtes-vous mentionné ?
• Utiliser un outil de monitoring AEO (SEMrush, Ahrefs, Profound, Scrunch)
• Mesurer : visibilité + sentiment + taux de conversion du trafic IA
• Établir un dashboard AEO avec suivi mensuel

KPIs AEO essentiels :

• Taux de présence dans les réponses (mention / non-mention)
• Part de voix vs concurrents
• Sentiment des mentions (positif / neutre / négatif)
• Taux de conversion du trafic sourcé IA

Résultat Webflow :

• 8% des inscriptions totales proviennent directement des LLM
• 42% des inscriptions organiques non-brandées viennent de l’IA
• +24% d’inscriptions totales en année glissante

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Le risque de l’inaction

Sans stratégie AEO, votre marque risque :

D’être absente des réponses IA
D’être mal représenté avec des infos obsolètes
De perdre sa différenciation dans des réponses génériques
De voir son identité et sa narration déformées

Des années de construction de marque peuvent être diluées en quelques secondes par une IA qui reformule mal votre message.

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Pourquoi Webflow pour l’AEO ?

Chez nemopoint, nous recommandons Webflow comme plateforme idéale pour l’AEO car :

Contrôle technique total : schema markup, structure, code propre
Performance native : sites rapides, sécurisés, CDN global
Gestion de contenu fluide : rafraîchissements faciles (crucial pour l’AEO)
Design sans limite : expériences visuelles qui renforcent l’autorité
SEO intégré : bases solides pour transition vers AEO

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l’AEO n’est pas (plus) une option

L’AEO n’est pas une mode passagère. C’est l’évolution naturelle du référencement à l’ère où l’IA devient l’interface principale entre utilisateurs et information.

Les marques qui agissent maintenant bénéficient d’un avantage de premier arrivé significatif :

Visibilité accrue dans les answer engines
Contrôle de leur narrative avant déformation
Trafic qualifié qui convertit mieux
Autorité renforcée par citations positives
Résilience face à la baisse du SEO traditionnel

Tout comme le SEO est devenu essentiel il y a 15 ans, l’AEO sera bientôt incontournable pour toute stratégie de croissance digitale.

Passez à l’action dès aujourd’hui 🤗 (et appelez-nous... Oui c'est bien ça : appelez-nous...)

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Article rédigé et outils Webflow AEO conçus par l’équipe nemopoint (la nemoCrew en force !).
Basé sur “The AEO Playbook” de Webflow et notre expérience sur 50+ projets sur Webflow et accompagnement en performances et visibilité.

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